Search Engines Marketing
SEO - поисковая оптимизация (делиться на внутреннюю оптимизацию и внешнее продвижение WEB ресурса или представления компании в сети Internet), является частью SEM - поискового маркетинга, который, в свою очередь, является частью Internet Marketing, который является частью Digital Marketing

Что такое поисковый маркетинг?
Представление компании, бренда в поиске.
Самый распространенный способ представить компанию в поиске - оптимизация и продвижение сайта по ключевым запросам или контекстная реклама.
SEO оптимизация - оптимизация страниц сайта под поисковые запросы которые часто запрашивают пользователи в поиске (запросы можно разделить на конверсионные, частотные, общие, точные или информационные). В зависимости от выбранных запросов, от качества составленного семантического ядра, получаем высокий показатель конверсий или низки. Для отслеживания эффективности используют метрики систем статистики таких как Google Analytics.
SEO продвижение - комплекс работ по повышению ссылочной массы сайта. Все это делается, как и внутренняя SEO оптимизация, для приведения сайта к требованиям поисковых систем, их алгоритмов, на основании которых ранжируются сайты в SERP (Search Engines Result Page - страница результатов поиска, выдача на слэнге оптимизаторов). В отличии от оптимизации, в продвижении намного больше, как неизвестных так и количество самих алгоритмов. Ключевые показатели продвижения:
количество входящих ссылок на страницу
количество доноров с которых стоят ссылки
качество доноров
спамность ссылочной массы - разнообразие использованных фраз в анкорах ссылок
количество безанкорных ссылок в ссылочной массе
динамика роста ссылочной массы. Опасность - ссылочный взрыв
Грубое нарушение не установленных “правил” продвижения ссылками, может привести к получению фильтров (санкции ПС) которые ведут к понижению позиций или исключения сайта из ТОП поисковой выдачи.
SERM (Search Engines Reputation Management) - управление репутацией в поисковой сети. Представление сайтов по витальному (брендовому) запросу. Когда пользователь вводит название бренда, он видит сайты на которых представлена информация о компании. В зависимости от узнаваемости бренда, сферы и специфики деятельности, представляется различная информация.
Например - АТБ. Ключевая информация в сети, это не расположение магазинов, отзывы о магазинах или обсуждение товаров - это различные сайты, форумы где обсуждаются условия работы. зачастую негативные. В этом случаем, SERM больше влияет на HR-marketing.
Как пример, небольшая компания которая достаточно известна и предоставляет услуги. Введем поисковый запрос Академия IMT. В результатах поиска получаем:
рекламу компании по брендовому запросу
присутствие компании на картах Google с отзывами, рейтингом и social proof (фото, видео и т.д.)
порталы, форму на которых размещена информация о компании
Этот список и есть целью SERM. Часто в поиске присутствуют сайты с негативными отзывами и/или статьями. В этом случае начинается борьба за вытеснение этого сайта из ТОП выдачи.
Ключевые показатели продвижения:
количество входящих ссылок на страницу
количество доноров с которых стоят ссылки
качество доноров
спамность ссылочной массы - разнообразие использованных фраз в анкорах ссылок
количество безанкорных ссылок в ссылочной массе
динамика роста ссылочной массы. Опасность - ссылочный взрыв
Грубое нарушение не установленных “правил” продвижения ссылками, может привести к получению фильтров (санкции ПС) которые ведут к понижению позиций или исключения сайта из ТОП поисковой выдачи.
SERM (Search Engines Reputation Management) - управление репутацией в поисковой сети. Представление сайтов по витальному (брендовому) запросу. Когда пользователь вводит название бренда, он видит сайты на которых представлена информация о компании. В зависимости от узнаваемости бренда, сферы и специфики деятельности, представляется различная информация.
Например - АТБ. Ключевая информация в сети, это не расположение магазинов, отзывы о магазинах или обсуждение товаров - это различные сайты, форумы где обсуждаются условия работы. зачастую негативные. В этом случаем, SERM больше влияет на HR-marketing.
Как пример, небольшая компания которая достаточно известна и предоставляет услуги. Введем поисковый запрос Академия IMT. В результатах поиска получаем:
рекламу компании по брендовому запросу
присутствие компании на картах Google с отзывами, рейтингом и social proof (фото, видео и т.д.)
порталы, форму на которых размещена информация о компании
Этот список и есть целью SERM. Часто в поиске присутствуют сайты с негативными отзывами и/или статьями. В этом случае начинается борьба за вытеснение этого сайта из ТОП выдачи.
ОТВЕТЫ НА ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ
FAQ по термину SEM
Связанные термины
CRM система
Система взаимоотношений с клиентом
Подробнее...
Google Analytics
система сбора статистики
Подробнее...
ООО "Интернет Маркетинг Технологии"
49101, Днепр, Украина
info@imt.academy
+38 (056) 767-2-767