Представление компании, бренда в поиске. 

Самый распространенный способ представить компанию в поиске - оптимизация и продвижение сайта по ключевым запросам или контекстная реклама.

SEO оптимизация - оптимизация страниц сайта под поисковые запросы которые часто запрашивают пользователи в поиске (запросы можно разделить на конверсионные, частотные, общие, точные или информационные). В зависимости от выбранных запросов, от качества составленного семантического ядра, получаем высокий показатель конверсий или низки. Для отслеживания эффективности используют метрики систем статистики таких как Google Analytics.

SEO продвижение - комплекс работ по повышению ссылочной массы сайта. Все это делается, как и внутренняя SEO оптимизация, для приведения сайта к требованиям поисковых систем, их алгоритмов, на основании которых ранжируются сайты в SERP (Search Engines Result Page - страница результатов поиска, выдача на слэнге оптимизаторов). В отличии от оптимизации, в продвижении намного больше, как  неизвестных так и количество самих алгоритмов. Ключевые показатели продвижения:

• количество входящих ссылок на страницу

• количество доноров с которых стоят ссылки

• качество доноров

• спамность ссылочной массы - разнообразие использованных фраз в анкорах ссылок

• количество безанкорных ссылок в ссылочной массе

• динамика роста ссылочной массы. Опасность - ссылочный взрыв

Грубое нарушение не установленных “правил” продвижения ссылками, может привести к получению фильтров (санкции ПС) которые ведут к понижению позиций или исключения сайта из ТОП поисковой выдачи.

SERM (Search Engines Reputation Management) - управление репутацией в поисковой сети. Представление сайтов по витальному (брендовому) запросу. Когда пользователь вводит название бренда, он видит сайты на которых представлена информация о компании. В зависимости от узнаваемости бренда, сферы и специфики деятельности, представляется различная информация.

Например - АТБ. Ключевая информация в сети, это не расположение магазинов, отзывы о магазинах или обсуждение товаров - это различные сайты, форумы где обсуждаются условия работы. зачастую негативные. В этом случаем, SERM больше влияет на HR-marketing.

Как пример, небольшая компания которая достаточно известна и предоставляет услуги. Введем поисковый запрос Академия IMT. В результатах поиска получаем:

1. рекламу компании по брендовому запросу

2. присутствие компании на картах Google с отзывами, рейтингом и social proof (фото, видео и т.д.)

3. порталы, форму на которых размещена информация о компании

Этот список и есть целью SERM. Часто в поиске присутствуют сайты с негативными отзывами и/или статьями. В этом случае начинается борьба за вытеснение этого сайта из ТОП выдачи.

• количество входящих ссылок на страницу

• количество доноров с которых стоят ссылки

• качество доноров

• спамность ссылочной массы - разнообразие использованных фраз в анкорах ссылок

• количество безанкорных ссылок в ссылочной массе

• динамика роста ссылочной массы. Опасность - ссылочный взрыв

Грубое нарушение не установленных “правил” продвижения ссылками, может привести к получению фильтров (санкции ПС) которые ведут к понижению позиций или исключения сайта из ТОП поисковой выдачи.

SERM (Search Engines Reputation Management) - управление репутацией в поисковой сети. Представление сайтов по витальному (брендовому) запросу. Когда пользователь вводит название бренда, он видит сайты на которых представлена информация о компании. В зависимости от узнаваемости бренда, сферы и специфики деятельности, представляется различная информация.

Например - АТБ. Ключевая информация в сети, это не расположение магазинов, отзывы о магазинах или обсуждение товаров - это различные сайты, форумы где обсуждаются условия работы. зачастую негативные. В этом случаем, SERM больше влияет на HR-marketing.

Как пример, небольшая компания которая достаточно известна и предоставляет услуги. Введем поисковый запрос Академия IMT. В результатах поиска получаем:

1. рекламу компании по брендовому запросу

2. присутствие компании на картах Google с отзывами, рейтингом и social proof (фото, видео и т.д.)

3. порталы, форму на которых размещена информация о компании

Этот список и есть целью SERM. Часто в поиске присутствуют сайты с негативными отзывами и/или статьями. В этом случае начинается борьба за вытеснение этого сайта из ТОП выдачи.